Имя
им придумали северные европейцы: то ли голландцы, то ли датчане, которые раньше
называли так карликов, гоблинов и прочих миниатюрных уродцев. Впрочем, тогда
они и вправду были малопривлекательными. Но, совершенствуясь на протяжении
многих-многих лет, манекены перестали быть безобразными и стали очень похожи на
нас. Над ними не властна старость: пластиковые женщины не ведут борьбу с
морщинами, а их спутники не теряют шевелюру даже в девяносто лет. Только внутри
по-прежнему пустота, и вряд ли нечеловеческую грусть, которой полны их взгляды,
когда-нибудь сменит радость…
История искусственной жизни
Первые
манекены — примитивные деревянные конструкции — появились в XV веке и служили
вешалками для тяжелых придворных нарядов. В европейских городах эпохи барокко
было принято выставлять на площадях кукол, одетых по последней парижской моде.
Но настоящие манекены понадобились во второй половине ХVIII века, когда вместо
тесных лавок стали открываться большие магазины с витринами.
***
Женские
манекены выставляли напоказ полную грудь и кокетливую улыбку. Талия у них была
осиной, в то время как реальные женщины, глядя на искусственных, хирургическим
путем убирали себе нижние ребра. Иногда восковые персонажи разыгрывали целые
спектакли. Правда, артистами они были неважными, потому что каждая модная кукла
представляла собой громоздкое чучело из гипса, дерева, папье-маше, тряпок,
опилок. У них были стеклянные глаза, восковые лица и настоящие человеческие
волосы, которые вставлялись в воск с помощью нагретой иглы.
Красавицы
из витрин плавились под лампами и солнцем: макияж не просто портился, он стекал
буро-фиолетовой массой. К примеру, за ночь хорошенькая официантка с бокалом
вина в руке под действием тепла от ламп могла превратиться в старую
алкоголичку: спина ее горбилась, маленький ротик терял форму, вино выливалось
на платье…
Зимой,
при низких температурах, они покрывались трещинами. Их трудно было мыть, теплая
вода деформировала воск и стирала с личика всю красоту — и румянец на щеках, и
алые губки. Лишь в 30-е годы XX столетия новые технологии позволили создавать
гораздо более совершенные изделия — легкие, прочные и изящные. Первую «девушку
нового типа», которая появилась в Нью-Йорке в 1930 году, назвали Синтией.
Закон визуального мерчендайзинга
Сегодня
американские и европейские магазины и их витрины невозможно представить без
манекенов. Идешь себе мимо, а они стоят там такие красивые, стильно одетые —
так и манят к себе. Невольно заходишь и… делаешь покупку. В некоторых западных
бутиках манекены каждый день «облачаются» в новые одежды. В других — процесс их
переодевания намеренно выставлен напоказ: продавщицы на глазах у
любопытствующей публики в течение всего дня переодевают пластиковых красавиц в
новые платья.
У
нас, увы, до подобных витринных шоу никто пока не додумался. Да и в самих залах
одежда в основном висит на вешалках. Из-за этого прекрасный, качественный и
недорогой товар просто не замечают. А ведь безупречные формы и изящные позы
манекенов наиболее эффективно раскрывают достоинства продукции. Доказано, что
правильное использование манекенов увеличивает продажи на 20-30%: на них можно
демонстрировать как модные новинки, так и залежалый товар. Манекены становятся
не просто оборудованием, а своего рода произведениями искусства и работают на
образ торговой компании.
Дешево и красиво
Бесспорные
лидеры по производству искусственных людей — Италия, Франция, Дания. Там их
стоимость в среднем около 800—1000 евро. В Беларуси же и России имеется лишь по
одной компании, занимающейся подобным творческим бизнесом.
— У нас самый дорогой манекен стоит 270 долларов, —
рассказал директор белорусского предприятия по изготовлению манекенов Александр
Козлов, — все зависит от сложности позы и его роста. Для сравнения: в России
самый дешевый экземпляр обойдется в 300 долларов. Мы можем сделать любой манекен
в самой замысловатой позе, с самым креативным макияжем, но отечественные
покупатели, как правило, по старинке приобретают натуралистичные манекены,
которые полностью повторяют строение человеческого тела и его цвет. Модные во
всем мире «мужчины», «женщины» и «дети» с золотым, стальным, черным и бордовым
оттенком «кожи» у нас большим спросом не пользуются. Как и их соплеменники со
скошенными головами. Зачастую директора магазинов вообще недооценивают как роль
манекенов, так и важность оформления торговых залов в целом. Все чаще магазины
заказывают манекены цвета шампанского с голубыми губами. Меньше тех, кто
приобретает манекены, придерживаясь определенного стиля и цвета. Отрадно, что
начали покупать манекены и сельские районные магазины. Впрочем, обзаводятся
«человечками» не только представители сферы торговли.
— Среди наших клиентов, — говорит Александр, — музеи,
театры, различные ателье, армия, милиция. Кому-то нужно форменные различия
демонстрировать, а кому-то — учиться трупы описывать. Эволюция
человека-манекена. Сегодня индустрия, производящая искусственных людей,
развивается очень активно. Белорусские «манекенщики» научились делать свои
творения с конкретного человека. Из знаменитостей первым пластикового клона заказал
Александр Песков, что обошлось ему в 1500 долларов. Артисту собственная точная
копия понадобилась для бесчисленных примерок сценических костюмов.
Поговаривают, что еще одна звезда российского шоу-бизнеса — Ирина Аллегрова —
собиралась заказать свой клон. Процесс воплощения манекена-клона из проекта в
жизнь достаточно сложный. Важно суметь показать через статику динамику. Сначала
скульптор по многочисленным фотографиям, на которых человек изображен в разных
ракурсах, в натуральную величину отдельно лепит торс, руки, ноги и голову.
Чтобы сделать лицо, с него снимают слепок: наносится специальный зеленый
раствор, волосы и брови предварительно закрываются, в нос вставляются трубочки
для дыхания. Вскоре все это застывает и получается маска. Затем пластилиновая
модель облекается в гипсовую форму, на ее основе делается скульптурная матрица,
посредством которой манекен в последующем может тиражироваться в любых
количествах и материалах. Из глиняной формы создаются литейные формы и
антиформы с применением самых современных технологий. А уже потом из
стеклопластика по принципу кукол из папье-маше клеится сам манекен.
«Манекеновая Беларусь»
Белорусские производители шагнули дальше и первыми в
СНГ сумели «оживить» манекены. Один из них красуется в минском ЦУМе, а второй —
в Торговом центре «Радзивилловский». Всего же создано пять человекоподобных
роботов. Они приветствуют посетителей, жестикулируя руками, умеют говорить и
кланяться в пояс. Все зависит от предназначения робота и установленной
программы. Робот Татьяна — весьма сексуальная молодая леди — пока единственный
робот, сделанный с реального человека. Изначально планировалось, что она будет
рекламировать авто: сидеть на месте водителя, мило улыбаться и жестом
приглашать потенциальных клиентов присесть рядом. Впрочем, ее можно усадить и в
любое другое место: за барную стойку, на крышу автомобиля и т.д. Интересно, что
помимо прекрасного рекламного будущего, от антропоморфных роботов может быть
большая практическая польза.
К примеру, на выставке в России зрителей восхитил
робот-полицейский. Увидев его на обочине дороги в форме гаишника, от настоящего
инспектора ГАИ не отличишь! Наверняка, совершенствуя пластиковых людей,
изобретательные конструкторы придумают им еще немало полезных функций, тем
самым многократно расширяя сферу их применения. Быть может, через сто-двести
лет привычные манекены навсегда покинут витрины, но в ближайшие годы их место,
скорее всего, займут манекены-роботы. Хочется, чтобы новые тенденции не
обходили стороной нас, и белорусские магазины, наконец, обрели художественную
изысканность, а их витрины запестрели феерическими шоу с участием больших
механических кукол.
Диана
ШИБКОВСКАЯ, архив: № 11 от 15.03.2007г.
По
материалам белорусского интерент-портала 7 дней
