Традиционный "ABBOTT" или эксклюзивный "EURODISPLAY"?

АСПЕКТЫ ВЫБОРА ТОРГОВОЙ МАРКИ

на примере сравнения

двух демонстрационных моделей женских манекенов

           Казалось бы, возникает естественный вопрос: возможно ли сравнивать эти две, на первый взгляд мало сопоставимые торговые марки производителей демонстрационных манекенов? Это всё равно, что сравнивать незатейливый автомобиль «гольф-класса» и представительский лимузин. И всё же, попробуем это сделать.

              Для начала оговорим общие требования к сравниваемым моделям. Обе должны быть дамскими, полноразмерными, телесного цвета, иметь равнозначный полноценный и качественный макияж, «лепную» абстракцию причёски и приблизительно одинаковую классическую позу – стоя, с опущенными разогнутыми в локтях руками. Причём, абсолютные размерные параметры: грудь, бёдра и талия не должны приниматься во внимание при рассмотрении и сравнительном анализе. Проанализировав рынок предложений, мы, наконец, сделали выбор.

              От марки «Abbott» в нашем сравнении будет участвовать наиболее популярная по массовым опросам представительница стандартной линейки “JL” – модель JL-7, приобретённая нами в фирме «Магаст», а марку «EuroDisplay» представит весьма красочная натуралистичная модель “1H/Kristy/NH”, купленная в дизайн-студии «Манекен» от фирмы «Торгкомплект».

              При приобретении «пластиковой леди» с кодом JL-7, которая для оперативности  была куплена напрямую из демонстрационного зала, нами сразу были отмечены следующие особенности этой модели: достаточно добротная, качественная окраска, без сколов, царапин, с точным прилеганием стыкуемых плоскостей отдельных элементов конструкции, яркое выразительное лицо с привлекательной «элегантной полуулыбкой на устах». Причёска, представляющая собой короткую стрижку с простым боковым зачёсом, выполнена в традициях резного объёмно-рельефного структурирования ниспадающих локонов тёмно-каштановых волос. Если бы оттенок цвета волос был более смещён к красному спектру, то модель JL-7 явно напоминала бы знаменитую «инопланетную» героиню из фильма «Пятый Элемент» в исполнении Милы Йовович. Черты лица и фигура модели JL-7, на наш взгляд,  соответствуют этому кинематографическому образу как нельзя более точно. Кисти рук выполнены предельно реалистично. Сразу видно, что при изготовлении этой модели манекена рукам было уделено особое внимание: пальцы по-женски привлекательны, мастерски отточены, прекрасный маникюр нежно-бежевого цвета и изящная форма ногтей говорят о тщательном подходе к разработке данного компонента изделия.

Модель 1H/Kristy/NH была заказана за день до приобретения, и это понятно: со вкусом оформленный демонстрационный зал – это всё же не прилавок, а место показа имеющегося ассортимента. Со склада модель привезли в магазин в строго назначенное время, - спасибо пунктуальности менеджерского состава Торгкомплекта.

Стилизованная причёска с гладко зачёсанными назад волнистыми волосами, идеальные телесные пропорции и статная фигура зрительно приближают модель 1H/Kristy/NH к скульптурным творениям древнегреческих мастеров. Блестящий макияж, застывший гордо-надменный взгляд зелёных глаз, предельно правильное по своим очертаниям, и от того имеющее неизмеримо сильное визуальное воздействие, лицо, наконец, спокойно-уверенное его выражение – всё это в совокупности создаёт значительное притягательное воздействие на посетителя торгового зала, в любом случае не оставляя его равнодушным. Безусловно, рекламируемый товар с помощью такого манекена, будет иметь огромный маркетинговый потенциал «раскрутки». В принципе, эта модель больше напоминает изваяние богини Афродиты, чем просто удобный предмет для демонстрации одежды с целью продвижения её как товара, и во многих случаях, может сама по себе стать прекрасным дополнением к стильному и экстравагантному  интерьеру.

И уж если снова прибегнуть к кинематографическим аналогиям в  сравнении с самыми известными в мире человеческими персоналиями, то, глядя на лицо модели 1H/Kristy/NH, в памяти сразу вырисовывается определённый образ. Этот образ, чем-то отдалённо, пусть и с очень большой натяжкой, напоминает лицо не менее популярной голливудской актрисы Анджелины Джоли, которую признали в своё время на основании статистических опросов, «самой желанной с мужской точки зрения» женщиной в мире.

Окраска основной поверхности у этой модели также произведена тщательно и равномерно. С немецкой дотошностью «вылеплены» объёмные элементы очертаний тела, досконально точно и максимально правдоподобно отражены его «отдельные составляющие». Натуралистичность этого экземпляра поистине поражает! Например, удивительно реалистично представлена конфигурация стопы с подробной детализацией пальцев ног, в отличие от JL-7, где стопа представлена весьма условно. Акцент на предельной достоверности очертаний ног может быть очень кстати, когда неотъемлемой частью демонстрируемого ансамбля одежды будет являться, позиционируемая как элегантное дополнение, специально подобранная модельная максимально открытая обувь, подчёркивающая общую гармоничность представляемого с помощью манекена визуального дизайнерского решения.

              Обе модели для транспортировки были упакованы в коробки из прочного материала – гофрокартона с добавлением заполняющих пространство демпфирующих материалов, таких как крошковый или гранулированный пенопласт и фрагментированный поролон. Кстати, неожиданным и весьма оригинальным моментом в способе упаковки модели 1H/Kristy/NH, явилась приятно удивившая нас обнаруженная в коробке при распаковке специальная поролоновая маска на резинке – для защиты ресничной области лица манекена, выглядевшая как очень забавный маскарадный реквизит. Обе модели комплектуются круглой подставкой, двумя металлическими держателями: в стопу и лодыжку и крепёжным винтом. А вот дальше начинаются отличия.

Модель 1H/Kristy/NH имеет здесь неоспоримое преимущество: все дополнительные приспособления упакованы в специальную коробку – «Accessory Kit», куда также входят инструкция по сборке, фланелевые белые перчатки и небольшой флакон с краской и вмонтированной в крышку кисточкой для реставрации поверхностного слоя манекена.

Итак, рассмотрим отличия.

Во-первых, что касается особенностей комплектации. Модель JL-7 имеет классическую хромированную стальную подставку, а 1H/Kristy/NH – основание из толстого прочного стекла, что говорит о неоспоримой принадлежности данного манекена к элитарному модельному ряду. Кроме того, «представительница династии “Abbott”» гораздо скромнее снабжена сервисными аксессуарами, если сказать точнее – их просто нет, а такая полезная «штуковина», как минимальный резерв краски для реставрации, что характерно для линейки «EuroDisplay», был бы очень даже кстати по истечении определённого срока эксплуатации в «суровых» условиях частых переодеваний и неизбежных перемещений.

Во-вторых, фирма «Abbott» подвергла «свою даму» стилизации и абстрагированию не только в плане причёски. И вот по какой причине это утверждение имеет право на существование. Хотя тело манекена и не является основным атрибутом показа, хотя оно и служит всего лишь фоном для концентрации внимания на ключевых, более существенных деталях дисплейной композиции, а именно, - на надетом на манекене товаре, конструктивные упрощения и дизайнерские условности при отражении телесных особенностей модели JL-7 явно бросаются в глаза, особенно, если манекен применяется для демонстрации нижнего белья, где нельзя легкомысленно относится к применяемым для показа формам, в частности к их качественному исполнению.  

Короче говоря, очертания модели JL-7 имеют тенденцию тяготения к силуэтам, если можно так выразиться, обычных «портняжных истуканов», которые весьма далеки от идеалов человекоподобных «звёзд визуального мерчендайзинга торговых залов» и «хитов витринных пространств». Эта общая для модельного ряда «JL» особенность существенно ограничивает сферу применимости данной модели, сводя её к кругу показа брючно-курточных ансамблей и длиннополых плащевых композиций, где от самого манекена, как такового видна лишь его голова и часть кистей рук. Хотя во многих случаях этого бывает вполне достаточно.

И, наконец, в-третьих, огромным преимуществом модели 1H/Kristy/NH по отношению к модели JL-7 является факт наличия у «Kristy» возможности ручной отвёрточной регулировки плотности прилегания рук к корпусу в местах монтажной стыковки с помощью специально вмонтированных в стыкуемые плоскости регулировочных винтов. Такая возможность особенно важна, когда, со временем, в результате длительной и интенсивной эксплуатации изделия наблюдается его естественный износ и неизбежным в такой ситуации становится процесс расшатывания соединяемых частей конструкции.

Однако есть в конструктивном исполнении модели 1H/Kristy/NH хоть и маленький, но для некоторых условий эксплуатации и хранения существенный недостаток. Речь идёт о материале, из которого выполнены стыкуемые плоскости верхней и нижней частей корпуса манекена. Модель 1H/Kristy/NH имеет «фанерную стыковку», модель же JL-7 стыкуется алюминиевыми плоскостями. Этот прискорбный для 1H/Kristy/NH факт, как бы ни оправдывал его изготовитель – фирма «EuroDisplay» с точки зрения особенностей изготовления высококлассного конечного продукта, безоговорочно говорит в пользу манекена модели JL-7, и характеризует JL-7 как более «выносливое» и более стойкое в эксплуатации изделие.

Причём, это весьма значимое отличие манекена 1H/Kristy/NH от сравниваемого с ним образца требует соблюдения условий поддержания определённого влажностного режима при его хранении и максимально внимательного и предельно бережного отношения к нему в процессе влажной очистки от пыли и возможных поверхностных загрязнений при проведении регулярного обслуживания.

Существенный параметр сравнения любых товарных изделий – это, конечно же, их цена. Ценовая категория торговой марки «EuroDisplay» конечно же, занимает более высокую ступень. Цены у выше «EuroDisplay» отличается от марки «Abbott» в большую сторону приблизительно в 1,7-2,0 раза. На первый взгляд, для формирования конкурентоспособного имиджа продукции, выпускаемой под маркой «EuroDisplay» это является явным недостатком. С другой стороны, если подойти к оценке рассматриваемых марок по известному критерию соотношения «цена/качество», то позиции марки «Abbott» по отношению к марке «EuroDisplay» здесь не так уж и сильны. Особенно, для весьма взыскательных и ценящих добротность во всём клиентов. Ведь, как правило, в рыночной экономике всё определяется спросом, а раз есть спрос, как на линейку “JL”, так и на модели от фирмы “EuroDisplay”, то, соответственно, есть и равноценное ему предложение. За любой товар в итоге голосует потребитель, а он, как известно, бывает разным: и экономящий на каждой мелочи предприниматель на тесном вещевом рынке, торгующий турецким ширпотребом, и владелец партии сверхмодных товаров изысканных марок “Gucci”, “Armani”, “Versace”, “Trussardi”,  “Dolce & Gabbana” и им подобных  из крупного супермаркета.

Manex Design, 2007-2009