Каково же
основное предназначение манекена? Ведь это не просто бездушный кусок
пластмассы, он играет существенную роль в оформлении магазинов, занимающихся
торговлей обувью, одеждой, косметикой, изделиями из драгоценных металлов и т.д.
В зависимости от существующих тенденций в моде и на основании проводимых
исследованиях психологов происходит смена методов применения манекенов, а так
же качество их изготовления и внешний вид.
На
сегодняшний день существует несколько разновидностей манекенов:
бюст,
торс,
манекены, изготовленные в
полный рост (они могут быть как с головой, так и без нее).
Существующие
манекены, имеющие голову и волосы, имеют стабильный спрос, их, как правило,
используют в специальных магазинах, бутиках, используя для украшения и
наполнения витрин и торговых залов.
Манекены с
отлитыми из пластика волосами и без макияжа применяют компании, которые
производят и продают одежду. Такой вид манекена позволяет сконцентрировать
внимание покупателя на продукции, которая представлена для продажи.
На
сегодняшний день большая часть манекенов имеет натуральную телесную окраску. Их
производят из полиэстера, который укрепляется стекловолокном, поэтому их
примерный вес составляет от 13 до 16 кг. Ультрасовременные модные магазины
часто используют манекены с разным цветовым покрытием, которое может
варьироваться от цветного до полупрозрачного, а так же может иметь
разнообразную подсветку. Манекены, использующие разнообразные виды поз и
причесок являются наиболее интересными для покупателей.
Хотя
наиболее часто манекены располагают на витринах, не следует забывать и о том,
что основное их назначение – выставка и демонстрация продаваемого товара, а,
следовательно, их можно и нужно располагать на торговой площади магазина или
бутика. Удачно совмещая манекены, рекламные плакаты и вывески можно значительно
изменить и приукрасить торговую площадь, визуально увеличив ее в размерах, а
так же сконцентрировав внимание покупателей в необходимом месте торгового зала.
Для
магазинов или отделов, торгующих спортивной одеждой, тренажерами и прочими
товарами, связанными со спортом, существуют специальные модели манекенов,
которые имеют отличия от обычных. Такие варианты манекенов выполнены в позициях
с высокой спортивной эмоциональностью и динамизмом, имеют яркие, красочные решения.
Таким
образом, для демонстрации различных видов одежды желательно применять
специальные торсы и манекены, которые помогут представить товар с наилучшей
стороны. К выбору манекенов необходимо подойти весьма тщательно, так как от них
в дальнейшем может зависеть судьба вашего бизнеса. В этом случае лучше всего
обратиться к знатокам из фирмы, занимающейся продажей манекенов или найти
специалиста по визуальному мерчендайзингу, имеющего богатый опыт работы в этой
сфере.
Выставляя
манекен на торговую площадь, и одевая на него одежду, нужно учесть, что, как
правило, приобретения покупателей спонтанны, они зависят от навязанного типа,
сформированного рекламной компанией. Например, если вы продаете мужской костюм,
то на манекен необходимо одеть не только сам костюм, а еще и безупречно
подходящую рубашку, и правильно подобранный галстук, и даже поместить в карман
пиджака носовой платок, который подчеркнет единство всего комплекта одежды.
Соответственно, у потенциального покупателя должно возникнуть желание
приобрести не отдельно какую-то вещь, а весь комплект, включающий и аксессуары
и одежду.
